Teads stellt mithilfe von Oracle Adertising markensichere Werbung bereit

Teads ist eine End-to-End-Medienplattform, die Publishern, Werbetreibenden und ihren Zielgruppen ermöglicht, von digitaler Werbung bestmöglich zu profitieren. Teads pflegt seit Langem direkte Beziehungen zu vielen der größten und angesehensten Medienunternehmen der Welt. Für Werbetreibende stellt das Unternehmen sicher, dass das Anzeigenbudget seiner Kunden nur für echte Zielgruppen, abgeschlossene Seitenaufrufe und Kampagnenergebnisse ausgegeben wird, die wirklich zum Geschäftserfolg beitragen können.

Aber eine derartig hochwertige Erfahrung bereitzustellen, ist einfacher gesagt als getan. Viele Plattformanbieter versprechen hochwertige Ergebnisse. Aber Teads erkannte den Wert darin, wenn man diese Versprechen auch belegen kann. Im Bereich der digitalen Werbung „erwarten Werbetreibende, dass sie einem vertrauen können – das gilt für Unternehmen aller Größen“, erläutert Meg Runeari, Chief Experience Officer bei Teads. Das Unternehmen wusste daher, dass es einen verlässlichen Partner zur Verifizierung benötigte, um sein Geschäftsmodell zu unterstützen und sicherzustellen, dass die Werbeausgaben seiner Kunden in Bezug auf ihre Resultate deren Erwartungen erfüllen oder gar übertreffen würden.

Eine weitere große Hürde für Teads war, sicherzustellen, dass die Markensicherheit und Maßnahmen zur Eignung bei jedem seiner einzelnen Kunden skalierbar waren, da jedes Unternehmen auf unterschiedliche Arten von Kommunikation und Zielgruppen ausgerichtet ist. Marken möchten sich immer von ihrer besten Seite zeigen und in Medien investieren, die ihren Kernwerten entsprechen. Diese Anforderung kann jedoch überaus komplex werden, wenn Anzeigen auf Webseiten erscheinen können, die möglicherweise auch umstrittene Inhalte zeigen. Oft werden diese Themen unnötigerweise vollständig gemieden, allein aufgrund von verrufenen aber eigentlich harmlosen Schlüsselwörtern. Teads musste den Kontext derartiger Inhalte verstehen lernen, um Marken schützen zu können, während es zugleich versuchte, sie mit relevanten Themen in Verbindung zu bringen und Medien zu unterstützen, die auf diese wichtigen Themen eingehen.

Teads entschied sich für Oracle Moat, da die Unternehmensführung erkannte, dass es sich hier um eine führende Verifizierungslösung handelt, die sicherstellt, dass Kunden eine optimale Wertschöfpung für ihr Anzeigenbudget erhalten. Seine Analysefunktionen zusammen mit der nahtlosen Integration machen es zu einer perfekten Lösung, um die hochwertigen Angebote von Teads noch weiter zu verbessern. Außerdem stellt es wertvolle Erkenntnisse über die Kunden zur Verfügung.

Da Moat nun bereits Teil seines Ökosystems war und Teads großen Wert auf kontextbezogene Zielgruppensegmentierung und die Markensicherheit legt, war es eine offensichtliche Entscheidung, auch Oracle Contextual Intelligence zu implementieren. Durch die direkte Integration von Oracle Contextual Intelligence in die Plattform des Unternehmens kann das Team von Teads nun schnell benutzerdefinierte kontextbezogene Zielgruppensegmentierungen vornehmen und geeignete Segmente für spezifische Kampagnen verwenden. Dadurch werden Zielgruppen effektiv mit Inhalten zusammengeführt, bei denen die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass sie sich mit diesen auseinandersetzen werden. Zudem wird den Kunden so ermöglicht, spezielle Inhalte je nach Kontext miteinzubeziehen oder auszuschließen.

Oracle Advertising and Customer Experience ermöglichte es Teads, noch bessere Ergebnisse für seine Kunden zu erzielen und einmal mehr unter Beweis zu stellen, dass es eine der führenden Medienplattformen ist. Dank Oracle Moat werden Anzeigen etwa zwölf Sekunden angesehen. Viele andere soziale Plattformen erreichen nur Zeiten von einer bis zwei Sekunden bei jeder Anzeige. Die Nutzer scrollen nun nicht einfach über eine Anzeige hinweg. Stattdessen kann Teads verifizieren, dass jeder Seitenaufruf zu einer sichtbaren Anzeige führt und dass eine gute Wahrscheinlichkeit besteht, dass sich die Benutzer aktiv mit der Anzeige auseinandersetzen. Dadurch profitieren die Kunden in bestmöglicher Weise von ihren Werbeinvestitionen.

Dadurch, dass Contextual Intelligence von Oracle jedes Wort auf einer Webseite analysiert, konnte Teads feststellen, dass Schlüsselworte, die sich auf Diversität beziehen, innerhalb ihres Kontexts zu einem jeweiligen Zeitpunkt zu 83 % markensicher waren. Ein Beispiel dafür ist die Bewertung von Inhalten, die möglicherweise einen Bezug zum Thema „Rasse“ haben könnten. Zum Beispiel wurde festgestellt, dass das Wort „schwarz“ sich nur in etwa 1 % der Fälle auf Inhalte bezog, die als nicht-markensicher angesehen wurden. In den weit überwiegend positiven Inhalten wurde das Wort mit Themen wie Sport, Gesellschaft oder Automobilen assoziiert. Anstatt dass möglicherweise wertvolle Inhalte einfach geblockt werden, haben die Kunden nun die Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen, mit ihren Kampagnen herausragende Ergebnisse zu erzielen und das Image ihrer Marke weiter zu stärken, indem sie sich selbst mit Themen wie Diversität und Inklusion in Verbindung setzen, um die soziale Verantwortung fördern. Teads ermöglicht es Marken, ein wichtiger Teil der Diskussion über diese Themen zu werden. Das ist ein Konzept, das in der digitalen Werbung bisher nur selten anzutreffen war.

Die Zusammenarbeit von Teads mit Oracle Advertising and Customer Experience hat dafür gesorgt, dass Kunden von herausragenden Werbekampagnen profitieren, die nicht nur eine geringe Betrugsgefahr aufweisen und visuell ansprechend sind, sondern auch mit positiven Inhalten assoziiert werden. Zudem sind sie vollständig skalierbar. Da jede Marke ihre eigenen Einschränkungen in Bezug auf die Art und Weise, wie sie im digitalen Ökosystem behandelt und wahrgenommen werden möchte, mitbringt, war es eine besondere Priorität, Kampagnen auf markenfreundliche Weise skalieren zu können. Oracle Advertising ermöglichte es Teads, herauszufinden, welche dieser Einschränkungen die Kampagneneffektivität fördern und welche eher hinderlich sind. Das Unternehmen unterstützte beispielsweise einen Werbetreibenden dabei, seine Einschränkungen zu analysieren und zu aktualisieren. Dadurch verbesserte sich dessen Fähigkeit zur Skalierung um 25 % bis 30 %, wodurch neue Benutzer erreicht werden konnten. Dank der Hilfe von Oracle kann Teads derartige Gespräche nun auch mit anderen bekannten Marken führen und diese dazu motivieren, ihre Einschränkungen zu überdenken, um ähnlich beeindruckende Ergebnisse zu erzielen.