Duracell reconhece que o Oracle Moat aumenta o impacto da publicidade
Fabricante de baterias global adota o Oracle Moat para acessar métricas de atenção granular para medição e otimização de publicidade mais precisas.
“If you haven’t worked with a third-party verification company before, get a partner that will help you educate your organization. Have a partner that has done this before and can ensure a great transition process from the old way of doing things to the new one.”
Desafios de negócios
O produtor global de baterias alcalinas, células especiais, recarregáveis e sistemas de energia inteligente queria coletar melhores detalhes sobre a eficácia de suas campanhas publicitárias. Especificamente, a Duracell queria focar mais na segurança da marca e na fraude de anúncios em suas medições de publicidade de TV conectada. A empresa queria saber não apenas se os clientes estavam expostos à totalidade de seus anúncios com som ativado, mas também confirmar se seres humanos reais estavam assistindo aos anúncios.
Por que a Duracell escolheu a Oracle
Para aumentar a eficiência de sua campanha publicitária e coletar as métricas necessárias, a Duracell selecionou o Oracle Moat, um pacote de análise de medição e marketing que faz parte das aplicações Oracle Advertising and Customer Experience. Os principais motivos pelos quais a empresa escolheu o Oracle Moat foram sua qualidade, painel intuitivo, integrações com editores necessários, foco em atender marcas diretamente e preços competitivos.
"Gostávamos da missão pela qual o Oracle Moat era conhecido no setor: impulsionar a transparência, atrair a atenção do consumidor, educar os anunciantes sobre o fato de que eles precisam olhar para a atenção do consumidor, não apenas cliques. Você precisa saber o que é visibilidade, olhar para AVOC [publicidade visível e audível na conclusão]. E fazer isso para as marcas e tornar essa tarefa sua missão é o motivo pelo qual escolhemos trabalhar com a Oracle Moat e estamos muito felizes desde então”, diz Jon Ones, gerente sênior de marketing digital global.
E, embora a qualidade do serviço tenha sido claramente o impulsionador da decisão, o fato de o Oracle Moat ter preços competitivos ajudou a impulsionar as escalas a favor da Oracle, diz Ones.
Resultados
Em colaboração com a equipe da Oracle Moat, a Duracell agora está descobrindo que pode melhorar a eficiência da campanha concentrando-se em três coisas: garantir que os anúncios alcancem seus públicos-alvo, verificar se são válidos e visíveis e avaliar se eles repercutem em profundidade os dados de atenção da TV.
Como resultado, a Duracell viu progressos visíveis nas três categorias. As taxas de VOC (Visible on Complete, Visível na conclusão) estão acima de 27% entre o primeiro trimestre do ano fiscal de 2020 e o primeiro trimestre do ano fiscal de 2021, enquanto as taxas de AVOC (Audible and Visible on Complete, Audível e visível na conclusão) estão acima de 18%. Por sua vez, esses recursos de medição agora permitem que a Duracell dê o próximo passo – vinculando a atenção do anúncio ao custo. Ao sobrepor os dados de atenção do Oracle Moat com dados de custo, a Duracell é capaz de informar ainda mais suas estratégias de compra.
"Essa sobreposição de dados nos permite analisar o custo por visualização completa para diferentes comprimentos e plataformas de anúncios", diz Ones. "Portanto, mesmo que os anúncios estejam em plataformas completamente diferentes, podemos medir os dados de custo da taxa de conclusão para obter uma visão muito granular de onde estamos obtendo o melhor valor."