“Thanks to Oracle Contextual Intelligence technology, we can provide a more granular, global brand safety solution that also helps publishers maximize their revenue opportunities by ensuring that their inventory isn’t blocked due to overly broad controls.”
业务挑战
全球领先的商务媒体平台 Criteo 致力于帮助品牌通过有影响力的广告来大幅提升销量和应用安装量，更好地触达消费者。每天，Criteo 的 2 万多家客户通过媒体主的 1200 多个直接合作媒体投放 40 亿条广告，品牌可以真正触达全球客户。
受 2020 年快速变化的新闻周期的影响，Criteo 和整个广告行业都陷入了无序状态。在这一背景下，广告主们积极采取全面的品牌安全措施，确保自家广告不与负面内容同时出现。例如，某些广告主对新冠疫情相关的新闻非常敏感。
然而，关键词级广告屏蔽有利也有弊，例如在一个媒体网站的许多其他板块可以正常提供安全、高度相关且可带来丰厚回报的内容时，屏蔽 “covid19” 可能会导致可用媒体内容减少近 50%。事实上，根据广告标准，60% 以上包含关键词 “covid” 或 “coronavirus” 的内容都是安全的。这些品牌安全策略通常会对广告效果产生巨大影响。
另外，对于深受大众信任的，推广安全、中立内容的新闻媒体，这些品牌安全措施还会严重影响收入机会。Oracle 最近的一项关于 Criteo 新闻内容的研究显示，“根据全行业品牌安全实践，Criteo 87% 的新闻内容不包含任何负面信息（战争、恐怖主义、灾难等）。”为了践行品牌安全和透明度承诺，为深受大众信任的新闻媒体提供可靠支持，Criteo 意识到自己一直以来的品牌安全策略过于宽泛，需要为广告主和媒体这两个利益相关方提供更多的广告屏蔽控制权限。
When Oracle Contextual Intelligence is combined with Criteo’s premium publisher footprint across our direct access and SSP relationships, as well as our identity graph capabilities, the partnership maximizes both brand safety and unparalleled reach.
Criteo 为何选择 Oracle
在选择品牌安全合作伙伴时，Criteo 综合考察了多个因素，包括解决方案的精度、集成类型以及如何与现有系统交互。
最终，Oracle 情境化智能（Oracle 客户体验应用套件的一部分）凭借杰出的细粒度这一关键差异化优势脱颖而出。Criteo 发现，它支持对单个页面应用情境化逻辑，能够直接回答客户日常提出的问题。
此外，Oracle 情境化智能还支持客户排除特定类别的内容。
解决方案
Oracle 广告为 Criteo 的全球品牌安全产品提供了高度精确的情境化解决方案，让广告主能够更精确地评估内容，确保广告不受负面内容影响。在 Oracle 情境化智能的帮助下，Criteo 广告主得以超越传统的关键词屏蔽方法，全面了解每个网页的具体情境。相比直接屏蔽关键词，这种智能方法帮助 Criteo 广告主重新获得了相当于丢失的展示机会 3 到 4 倍的展示机会。
此外，更精细的品牌安全方法，例如在单个页面实施品牌安全控制而不是屏蔽整个域名，将使广告主更加信赖新闻媒体。鉴于五分之一的网域都是精选新闻，情境化定向功能可将广告屏蔽的影响范围从原本高达 50% 的网站降低到平均 10%，重新展示之前被屏蔽的品牌安全内容。
自迁移到 Oracle 后，Criteo 发现对情境化定向的需求越来越多。情境化定向可以帮助品牌构建更安全、更透明的广告环境。事实上，Criteo 30% 的战略性客户都采用可定制的 Oracle 情境化智能解决方案来确保品牌安全。Criteo 预计，随着向客户普及通过适当水平的保护来满足品牌安全标准要求的必要性，这一数字还将继续增长。