InMobi étend ses capacités de mesure des publicités in-app avec Oracle Moat
L'entreprise de technologie publicitaire s'appuie sur Oracle Moat pour offrir une vue complète des campagnes mobiles tout en optimisant le retour sur investissement des clients.
“Avec Oracle Moat Analytics, nous disposons des capacités de mesure publicitaire les plus avancées du marché actuel pour aider nos clients à maximiser le rendement de leurs dépenses publicitaires.”
Difficultés de l'entreprise
InMobi est un fournisseur de premier plan de technologies de contenu, de monétisation et de marketing qui contribuent à alimenter la croissance des industries du monde entier. La plateforme logicielle publicitaire de bout en bout, le contenu connecté et les expériences commerciales de la société aident les marques à activer leurs audiences, à créer des connexions réelles et à diversifier leurs revenus.
InMobi, dont le siège social est à Singapour, est également très présent à San Francisco, Londres et Bangalore, et a des opérations à New York, Chicago, Kansas City, Los Angeles, Delhi, Mumbai, Pékin, Shanghai, Jakarta, Manille, Kuala Lumpur, Sydney, Melbourne, Séoul, Tokyo et Dubaï.
Dans le cadre de ses efforts en matière d'innovation mobile, InMobi souhaitait une solution qui permettrait à ses clients de remédier au manque de capacités de mesure de l'entonnoir supérieur, dans l'application, pour leurs campagnes, au-delà des impressions de page standard et du taux de clic. Plus précisément, la société souhaitait offrir à ses clients la possibilité de mesurer de manière indépendante la visibilité et les paramètres connexes d'une manière accréditée par le Media Rating Council (MRC).
En outre, InMobi avait besoin d'une solution qui s'intégrerait à sa plateforme pour aider ses clients à savoir si les publicités étaient diffusées conformément aux directives de sécurité de la marque.
Je me souviens qu'au début de la mise en service de la solution Moat Analytics, l'un de nos principaux clients nous a appelés pour nous dire à quel point sa direction était heureuse que le problème de la visibilité des publicités in-app ait enfin été résolu. Moat nous a permis de trouver de nouvelles poches de croissance avec les clients existants et de réussir également avec de nouveaux clients nets. Et nous sommes impatients de travailler en étroite collaboration avec eux pour continuer à innover dans le monde de la publicité mobile.
Pourquoi InMobi a choisi Oracle
Le point de départ du choix d'InMobi pour Oracle Moat Analytics était la base de clients partagée avec Oracle. De nombreux clients d'InMobi utilisaient déjà cet outil pour la mesure des publicités. L'adoption d'Oracle Moat comme partenaire de vérification impartiale pour sa propre plateforme était donc naturelle. La capacité de Moat à s'intégrer de manière transparente à la plateforme de l'entreprise a permis à InMobi de déployer rapidement un système accrédité par le MRC, capable de répondre et de dépasser les exigences rapides du secteur de la publicité mobile.
Résultats
Grâce à Oracle Moat Analytics, InMobi a pu lancer la première solution de visualisation in-app accréditée par le MRC sur le marché. Les clients ont constaté une visualisation moyenne de 84 % sur les publicités affichées, dépassant ainsi la référence du secteur de 68 %. L'augmentation massive a également été constatée dans la visualisation du format vidéo, qui a atteint un taux de visualisation moyen de 88 %, dépassant la référence du secteur de 63 %.
En menant une campagne de branding pour un annonceur de vidéo premium dans les premiers jours, le client d'InMobi a atteint un taux de visualisation de 85 % pour environ 2,5 millions d'impressions de page, renforçant la notoriété de la marque auprès de groupes démographiques difficiles à atteindre et augmentant la base d'abonnés du client.
Grâce à Oracle Moat Analytics, InMobi a amélioré la collecte des données des campagnes menées sur sa plateforme. Par conséquent, la société a pu fournir à ses clients une vue d'ensemble de leurs campagnes publicitaires tout en étant en mesure d'effectuer des exercices d'optimisation pour atteindre les objectifs des clients en matière d'indicateurs clés de performance (KPI).
L'intégration avec Oracle Moat Analytics a permis à l'entreprise de mesurer que 97 % des impressions servies par sa plateforme étaient sans danger pour les clients.
Ces capacités ont permis à InMobi de renforcer la confiance de sa clientèle et d'accroître la satisfaction client. Forte de ce succès, l'entreprise se réjouit de collaborer avec Oracle Advertising sur des sujets tendances clés tels que la visualisation dans les jeux et l'attention en tant que métrique, afin de fournir davantage de solutions mobiles d'avant-garde à ses clients.