“Oracle Contextual Intelligenceテクノロジのおかげで、当社は、よりきめ細かいグローバルなブランド・セーフティ・ソリューションを提供できます。これにより、パブリッシャは過度に広範な制御によってインベントリがブロックされるのを避け、収益機会を最大化できます。”
ビジネス課題
世界をリードするこのコマース・メディア・プラットフォームは、インパクトのある広告を通じて、ブランドが売上の改善、アプリインストール数の増加、消費者へのリーチを実現できるよう支援しています。Criteoの20,000社以上の顧客は、メディアオーナーの1200以上の直接アクセスネットワークを通じて1日に40億件の広告を配信しており、各ブランドは真にグローバルな顧客基盤にリーチできます。
Criteoと広告業界全体は、2020年の変化の激しいニュースサイクルの発生により、未知の領域に直面していました。広告主にとって、これは、広告がネガティブなコンテンツに表示されないことを保証するための幅広いブランドセーフティ対策への影響として現れました。たとえば、一部の広告主は新型コロナウイルス感染症に関連するニュースサイクルに神経をとがらせていました。
一方で、パブリッシャサイトの他の多くの部分が、安全で関連性があり、価値のあるインベントリを提供している場合、"covid19"をキーワードとして広告をブロックすると、利用可能なメディアコンテンツの量が50%近く減少する可能性があります。実際、キーワード「covid」または「coronavirus」を含むコンテンツの60%以上は、広告基準によって安全と見なされます。こうしたブランドセーフティ戦略が、広告のパフォーマンスに大きな影響を与えることが頻繁に起きていました。
また、安全で中立的なコンテンツを提供する信頼できる報道機関の場合、これらのブランドセーフティ対策は収益化の機会に大きな影響を与えていました。Criteoのインベントリに関するオラクルによる最近の調査では、「Criteoのニュースインベントリの大部分に相当する87%は、業界全体のブランドセーフティの慣例に従うと、ネガティブなニュースサイクル（戦争、テロリズム、大災害など）に該当しないと考えられる」ことがわかりました。ブランドの安全性と透明性に取り組みながら、信頼できる報道機関を支援しているCriteoは、同社のブランドセーフティ機能では適用される幅が広すぎることに気が付きました。同社は、広告主とパブリッシャという2つの利害関係者が広告ブロックをもっと制御できるように改善する必要がありました。
Oracle Contextual Intelligenceを、直接アクセスとSSPの関係にわたるCriteoのプレミアム・パブリッシャ・フットプリントや当社のアイデンティティ・グラフ機能と組み合わせると、ブランドセーフティと比類のないリーチ能力の両方が最大限に高まります。
Criteoがオラクルを採用した理由
ブランド・セーフティ・パートナーを探す際、Criteoは、ソリューションの精度、統合タイプ、その製品と既存システムとの連携方法など、多数の要素を考慮して評価を実施しました。
オラクルの重要な差別化要因となったのは、Oracle Advertising and Customer Experienceアプリケーション・スイートの一部であるOracle Contextual Intelligenceの粒度でした。個別のページレベルで文脈に基づくロジックを適用するその能力から、Criteoは、オラクルならクライアントが日々示していた懸念に直接答えることができると判断しました。
また、Oracle Contextual Intelligenceにより、クライアントは特定のコンテンツカテゴリを除外できます。
結果
Oracle Advertisingは、Criteoのグローバルなブランド・セーフティ・サービスの場合、最も精度の高いコンテキスト・ソリューションとなっています。これにより、広告主は、コンテンツをより正確に評価して、広告がネガティブなコンテンツに関連付けられるのを回避できます。Oracle Contextual Intelligenceの導入により、Criteoの広告主は、従来のキーワードブロックを超える機能を利用して、すべてのWebページのコンテキストを十分に理解できるようになっています。このスマートなアプローチを使用することで、Criteoの広告主は、単純なキーワードブロックの場合に失われていた表示機会の3倍から4倍の機会を獲得できるようになりました。
ドメイン全体をブロックするのではなく、ページレベルで実装するなど、ブランドセーフティに対するより繊細なアプローチを使用することで、広告主も報道機関をより適切にサポートできます。5つのドメインのうち1つが注目のニュースインベントリであることを考慮すると、コンテキストに即したターゲティングによって、広告ブロックの影響をサイトの50%から平均10%に軽減することで、ブランドセーフなインベントリがブロックされずに済みます。
オラクルに移行してから、Criteoでは、コンテキストに即したターゲティングの需要が高まっています。Criteoを利用することで、ブランドはより安全で透明性の高い広告環境を構築できます。実際、Criteoの戦略的クライアントの30%が、ブランドセーフティのためのカスタマイズ可能なOracle Contextual Intelligenceソリューションを採用しており、Criteoは、クライアントに対してブランドの基準を満たす適切なレベルの保護について教育を行う中で、この数字が上昇し続けることを期待しています。