ビジネス課題
InMobiは、世界中の産業の成長を促進するためのコンテンツ、マネタイズ、マーケティング・テクノロジーを提供する大手企業です。同社のエンドツーエンドの広告ソフトウェア・プラットフォーム、コネクテッド・コンテンツ、コマース・エクスペリエンスは、ブランドのオーディエンス活性化、リアルなつながりの促進、収益の多様化に貢献しています。
InMobiはシンガポールに本社を置き、サンフランシスコ、ロンドン、バンガロールで大規模な拠点を持ち、ニューヨーク、シカゴ、カンザスシティ、ロサンゼルス、デリー、ムンバイ、北京、上海、ジャカルタ、マニラ、クアラルンプール、シドニー、メルボルン、ソウル、東京、ドバイで事業を行っています。
InMobiは、モバイル・イノベーションに注力する一環として、標準的なページ・インプレッションやクリックスルー・レートにとどまらず、キャンペーンにおけるトップ・ファネル、アプリ内測定機能の不足を解消するためのソリューションを求めていました。具体的には、MRC（Media Rating Council）が認定する方法で、ビューアビリティや関連メトリックを独自に測定する機能をお客様に提供したいと望んでいました。
さらに、InMobiは自社のプラットフォームと統合し、ブランドの安全性に関するガイドラインに従って広告が配信されているかどうかを顧客が把握できるようなソリューションを必要としていました。
Moat Analyticsのソリューションが初めて稼動したとき、ある主要なお客様から電話があり、アプリ内広告のビューアビリティの課題がようやく解決され、経営陣がどれほど喜んでいるかを話していたことを覚えています。Moatにより、既存顧客との間に新たな成長の可能性を見出し、純新規顧客との取引も成功することができるようになりました。そして、モバイル広告の世界でイノベーションを起こし続けるために、オラクルとの綿密な提携を楽しみにしています。
InMobiがオラクルを選んだ理由
InMobiがOracle Moat Analyticsを選んだきっかけは、オラクルと顧客ベースを共有していることでした。InMobiの顧客の多くは、すでに広告計測にこのツールを使用していたため、自社のプラットフォームの公平な検証パートナーとしてOracle Moatを採用することは自然な流れでした。Moatは同社のプラットフォームとシームレスに統合可能なため、InMobiはモバイル広告業界の速いペースで進む需要に迅速に対応できるMRC公認のシステムを迅速に展開することができました。
結果
Oracle Moat Analyticsを使用することで、InMobiは市場で初めてMRCに認定されたアプリ内ビューアビリティ・ソリューションを立ち上げることができました。顧客のディスプレイ広告の平均ビューアビリティは、業界ベンチマークの68%を上回る84%に達しました。また、動画フォーマットのビューアビリティも大幅に向上し、平均ビューアビリティは業界のベンチマークである63%を上回る88%となりました。
プレミアム動画広告のブランディングキャンペーンを初期に実施したことで、InMobiの顧客は約250万ページのインプレッションで85%の視聴率を達成し、リーチしにくい層へのブランド認知を高め、顧客の加入者ベースを拡大させました。
InMobiは、Oracle Moat Analyticsを使用して、同社のプラットフォームで実行されているキャンペーンからのデータ収集を改善しました。その結果、顧客のKPI目標達成に向けた最適化の実施と同時に、広告キャンペーンを総合的に把握することができるようになりました。
Oracle Moat Analyticsとの統合により、同社のプラットフォームで提供されるインプレッションの97%が、顧客にとってブランドセーフであることを測定することができました。
これらの機能により、InMobiは顧客との信頼関係を築き、顧客満足度を向上させることができました。この成功に基づき、同社はOracle Advertisingと、ゲーム内のビューアビリティやメトリックとしての注目度といった重要なトレンド・トピックにおいて協力し、業界初のモバイルソリューションをさらにお客様に提供できることを期待しています。