InMobi, Oracle Moat를 통해 인앱 광고 측정 기능 확장
광고 기술 기업은 Oracle Moat를 활용하여 고객의 광고 지출 대비 수익을 극대화하는 동시에 모바일 캠페인을 전체적으로 확인할 수 있는 기능을 제공합니다.
“Oracle Moat Analytics를 통해 오늘날 시장에서 가장 진보된 광고 측정 기능을 활용하여 고객이 광고 지출 대비 수익을 극대화할 수 있도록 지원합니다.”
비즈니스 도전 과제
InMobi는 전 세계 업계의 성장을 촉진하는 콘텐츠, 수익 창출 및 마케팅 기술을 제공하는 선도적인 기업입니다.포괄적 광고 소프트웨어 플랫폼, 연결된 콘텐츠, 상거래 경험을 통해 여러 브랜드가 목표 대상 고객을 활성화하고 실제 연결을 촉진하며 수익을 다양화할 수 있습니다.
싱가포르에 본사를 두고 있는 InMobi는 샌프란시스코, 런던, 벵갈루루에 큰 입지를 유지하고 있으며 뉴욕, 시카고, 캔자스시티, 로스앤젤레스, 델리, 뭄바이, 베이징, 상하이, 자카르타, 마닐라, 쿠알라룸푸르, 시드니, 멜버른, 서울, 도쿄 및 두바이에서 사업을 운영하고 있습니다.
모바일 혁신에 중점을 둔 InMobi는 고객이 표준 페이지 광고 노출 및 클릭률 외에도 캠페인에 대한 부족한 상단 퍼널, 인앱 측정 기능 문제를 해결할 수 있는 솔루션을 원했습니다. 특히 Media Rating Council(MRC)에서 승인한 방식으로 조회 가능성과 관련 척도를 독립적으로 측정할 수 있는 기능을 고객에게 제공하고자 했습니다.
또한 InMobi는 브랜드 안전 지침에 따라 광고가 제공되었는지 여부를 고객이 알 수 있도록 플랫폼과 통합할 솔루션이 필요했습니다.
솔루션을 처음으로 Moat Analytics와 함께 사용한 날 주요 고객 중 한 분이 전화해서는 인앱 광고의 조회 가능성 문제가 마침내 해결되어 경영진이 매우 기뻐했다고 전했습니다. Moat를 통해 기존 고객과 새로운 성장 분야를 찾고 신규 고객과도 성공적인 성과를 이뤄낼 수 있었습니다. 그리고 모든 고객과 긴밀한 협력 관계를 구축하여 모바일 광고 업계에서 지속적인 혁신을 달성하기를 기대합니다.
InMobi가 Oracle을 선택한 이유
InMobi가 처음에 Oracle Moat Analytics를 선택한 이유는 Oracle과 고객 기반을 공유하고 있었기 때문입니다. InMobi의 수많은 고객이 이미 광고 측정 도구로 Oracle Moat를 사용하고 있었기 때문에 자체 플랫폼에 맞는 편향되지 않은 검증 파트너로 채택하는 것은 당연한 일이었습니다. Moat가 자체 플랫폼과 원활하게 통합됨에 따라 InMobi는 모바일 광고 산업의 급변하는 요구를 신속하게 충족하고 이보다 앞서 나갈 수 있는 MRC 승인 시스템을 신속하게 배포할 수 있었습니다.
결과
InMobi는 Oracle Moat Analytics를 사용하여 최초로 MRC 승인을 받은 인앱 조회 가능성 솔루션을 출시할 수 있었습니다. 고객은 디스플레이 광고에서 업계 벤치마크인 68%를 초과하는 84%의 평균 조회 가능성을 확인했습니다. 비디오 형식의 조회 가능성에서도 엄청난 증가세를 보였으며, 평균 시청률이 88%에 이르러 업계 벤치마크인 63%를 넘어섰습니다.
초기 프리미엄 비디오 광고주를 위한 브랜딩 캠페인을 실시한 InMobi 고객은 약 250만 페이지 광고 노출에 대해 85%의 조회 가능성 비율을 달성하고, 도달하기 어려운 인구 통계를 사용하여 브랜드 인지도를 구축하고, 고객의 구독자 기반을 확대했습니다.
InMobi는 Oracle Moat Analytics를 사용하여 자체 플랫폼에서 실행되는 캠페인에서 데이터 수집을 개선했습니다. 그 결과 고객이 광고 캠페인을 포괄적으로 확인할 수 있도록 지원하는 동시에 고객의 KPI 목표를 달성하기 위한 최적화 연습을 진행할 수 있었습니다.
Oracle Moat Analytics와 통합을 수행하여 자체 플랫폼에서 제공하는 광고 노출의 97%가 고객 브랜드에 안전하다는 것을 측정할 수 있었습니다.
이러한 기능을 통해 InMobi는 고객 기반 간의 신뢰를 구축하고 고객 만족도를 높일 수 있었습니다. 이러한 성공에 힘입어 Oracle Advertising과 함께 인게임 조회 가능성 및 주의 척도와 같은 주요 트렌드 주제에 관해 협업하여 고객에게 업계 최초의 모바일 솔루션을 더 많이 제공할 수 있기를 기대하고 있습니다.