تساعد Teads على تقديم نتائج إعلانية آمنة للعلامة التجارية باستخدام Oracle Advertising

تعتبر Teads منصة وسائط شاملة تساعد الناشرين والمعلنين وجماهيرهم على تحقيق أقصى استفادة من الإعلانات الرقمية. تتمتع Teads بعلاقات مباشرة طويلة الأمد مع العديد من أكبر وأرقى الشركات الإعلامية في العالم. بالنسبة للمعلنين، تضمن الشركة إنفاق دولارات الإعلانات الخاصة بالعملاء على الجماهير الحقيقية، والعروض المكتملة، ونتائج الحملات التي تحدث تغييرًا ملموسًا حقًا لأعمالهم.

إن تقديم هذه التجربة المتميزة أسهل قولاًمن فعلاً. يعِد الكثير من مزودي الأنظمة الأساسية بتقديم نتائج عالية الجودة، لكن Teads رأت وجود قيمة في دعم هذا الادعاء. في مجال الإعلان الرقمي، "الثقة متوقعة تمامًا من كل معلن - كبير وصغير وكل شيء بينهما"، كما يقول ميج رونيري، مدير التجارب في Teads. أدركت الشركة أنها بحاجة إلى شريك تحقق موثوق به لدعم نموذج أعمالها وضمان تلبية نفقات إعلانات العملاء للتوقعات بل وتجاوزها.

كانت هناك عقبة كبيرة أخرى أمام Teads تتمثل في ضمان إجراءات قابلة للتطوير لسلامة العلامة التجارية ومدى ملاءمتها لجميع عملائها الفريدين، حيث تتوافق كل شركة مع الرسائل والجماهير المختلفة. تريد العلامات التجارية دائمًا الظهور بشكل إيجابي والاستثمار في الوسائط التي تتوافق مع قيمها الأساسية. ومع ذلك، يصبح هذا الأمر معقدًا للغاية عندما يمكن أن تظهر الإعلانات على صفحات الويب التي تحتوي على مواضيع يحتمل أن تكون مثيرة للجدل. غالبًا ما يتم تجنب هذه الموضوعات تمامًا دون داعٍ بسبب الكلمات الأساسية المذمومة، ولكن غير المؤذية. يجب على الفرق فهم سياق هذا المحتوى للمساعدة في الحفاظ على سلامة العلامات التجارية مع الاستمرار في ربطها بموضوعات ذات مغزى ودعم وسائل الإعلام التي تستكشف هذه الموضوعات المهمة.

اختارت Teads Oracle Moat لأن قيادتها أقرت بقوة Moat بوصفها حل تحقق رائدًا لضمان حصول العملاء على أفضل قيمة من دولارات الإعلانات الخاصة بهم. لقد عملت إمكانيات التحليلات التي تتمتع بها بالإضافة إلى تكاملها السلس على جعلها الحل المثالي لتعزيز عروض Teads المتميزة مع توفير رؤى قيمة للعملاء.

باستخدام Moat كجزء من نظامها البيئي، وحرص Teads بالفعل على الاستهداف السياقي وسلامة العلامة التجارية، كان تنفيذ Oracle Contextual Intelligence خيارًا واضحًا. باستخدام التكامل المباشر لـ Oracle Contextual Intelligence في النظام الأساسي للشركة، يمكن لفريق Teads إنشاء شرائح جمهور سياقية مخصصة بسرعة وتطبيق المقاطع المناسبة على حملات محددة. ويؤدي ذلك إلى إقران الجماهير بشكل فعال مع المحتوى الذي من المحتمل أن تتعامل معه، كما أنه يتيح للعملاء استبعاد محتوى معين وتضمينه استنادًا إلى سياقه.

مكّنت Oracle Oracle Advertising and Customer Experience Teads من تعزيز ادعائها بأنها منصة وسائط متميزة مع تحقيق نتائج أعظم للعملاء. بفضل Oracle Moat، تحقق الإعلانات حوالي 12 ثانيةمن وقت المشاهدة في المتوسط، مقارنة بالعديد من المنصات الاجتماعية الأخرى التي تحقق حوالي ثانية إلى ثانيتين فقط من وقت المشاهدة لكل إعلان. بدلاً من مجرد تمرير المستخدمين عبر الإعلان، يمكن أن تتحقق Teads من أن كل مرة ظهور ستكون قابلة للعرض مع زيادة احتمالية مشاركة المستخدم بنشاط، مما يحقق أقصى استفادة من الإنفاق الإعلاني للعملاء.

مع تحليل الذكاء السياقي من Oracle لكل كلمة في صفحة ويب، تمكنت Teads من اكتشاف أن المصطلحات الرئيسية للتنوع كانت آمنة للعلامة التجارية في سياقها 83% من الوقت. أحد الأمثلة هو تقييم المحتوى الذي يشير إلى عِرق معين. على سبيل المثال، تم العثور على أن كلمة "أسود" تتعلق فقط بالمحتوى غير الآمن للعلامات التجارية حوالي 1% من الوقت. في السياقات الإيجابية للغاية، كانت الكلمة مرتبطة بمحتوى الرياضة والمجتمع والسيارات. بدلاً من حظر المحتوى الذي يحتمل أن يكون ذا قيمة، يمكن للعملاء الآن الوصول إلى جماهير جديدة، والحصول على نتائج استثنائية من حملاتهم، وربط أنفسهم بموضوعات التنوع والشمول لتعزيز المسؤولية الاجتماعية. هناك مفهوم نادرًا ما يُرى في مساحة الإعلان الرقمي، تتيح Teads للعلامات التجارية أن تكون جزءًا من محادثات هادفة حول هذه القضايا.

ضمنت جهود Teads المشتركة مع Oracle Advertising and Customer Experience وجود حملات إعلانية مميزة للعملاء ليست منخفضة من حيث الاحتيال وقابلة للعرض بشكل كبير ومرتبطة بمحتوى إيجابي فحسب، ولكن قابلة للتطوير أيضًا. ونظرًا لأن لكل علامة تجارية قيودها الفريدة الخاصة بكيفية معاملتها وعرضها في النظام البيئي الرقمي، فقد كانت القدرة على توسيع نطاق الحملات بطريقة صديقة للعلامة التجارية أولوية قصوى. وقد أدت Oracle Advertising إلى تمكين Teads من التنقل عبر القيود التي دعمت والتي أعاقت فعالية الحملة. ساعدت الشركة أحد المعلنين في تحليل قيودها وتحديثها، مما أدى إلى زيادة بنسبة 25% إلى 30% في القدرة على التوسع، وفتح طرق جديدة للوصول إلى المستخدمين. بمساعدة Oracle، يمكن أن تجري Teads هذه المحادثات مع العلامات التجارية البارزة الأخرى وتحفيزها على إعادة التفكير في القيود، مما يؤدي إلى نتائج رائعة مماثلة.