Teads ayuda a brindar resultados de publicidad seguros para la marca gracias a Oracle Advertising

Teads es una plataforma multimedia integral que ayuda a los editores, los anunciantes y sus públicos a sacar el máximo partido a la publicidad digital. Teads tiene relaciones directas arraigadas con muchas de las empresas de medios más grandes y prestigiosas del mundo. Para los anunciantes, la empresa se asegura de que los dólares que los clientes invirtieron en publicidad se gasten en destinatarios reales, vistas completas y resultados de campañas que realmente impulsan sus negocios.

Pero brindar esta experiencia superior es más fácil de decir que de hacer. Muchos proveedores de plataformas prometen resultados de alta calidad, pero Teads reconoció el valor de respaldar esa declaración. En el espacio de publicidad digital, “se espera que todos los anunciantes, ya sean grandes, pequeños o medianos, inspiren confianza”, explica Meg Runeari, director de Experiencia de Teads. La empresa sabía que necesitaba un socio de verificación fiable para respaldar su modelo de negocio y garantizar que los gastos publicitarios de los clientes cumplan e incluso superen las expectativas.

Otro gran obstáculo para los equipos era garantizar una seguridad de marca escalable y medidas de idoneidad para todos sus clientes únicos, ya que cada empresa se alinea con diferentes mensajes y públicos. Las marcas siempre desean dar una imagen positiva e invertir en medios que estén en línea con sus valores básicos. Sin embargo, esto resulta muy complejo cuando los anuncios pueden aparecer en páginas web que abordan temas potencialmente controvertidos. A menudo, estos temas se evitan por completo debido a palabras clave vilipendiadas pero inofensivas. Teads necesitaba comprender el contexto de este contenido para resguardar la seguridad de las marcas y, al mismo tiempo, asociarlas con temas significativos y medios de apoyo que exploraran estos temas importantes.

Los equipos seleccionaron Oracle Moat porque su liderazgo reconoció el poder de Moat como una solución de verificación líder para garantizar que los clientes obtuvieran el mayor valor por su dinero invertido en publicidad. Sus capacidades analíticas combinadas con su integración fluida la convierten en la solución perfecta para reforzar las ofertas superiores de Teads, al mismo tiempo que aportan información valiosa a los clientes.

Con Moat como parte de su ecosistema, y Teads ya interesado en la segmentación contextual y la seguridad de la marca, la implementación de Oracle Contextual Intelligence fue una elección clara. Con la integración directa de Oracle Contextual Intelligence en la plataforma de la empresa, el equipo de Teads puede crear rápidamente segmentos de público contextuales y personalizados, y puede aplicar los segmentos adecuados a campañas específicas. De esta forma, se vincula al público con el contenido con el que tiene probabilidades de interactuar, y se permite a los clientes excluir e incluir contenido específico según su contexto.

Oracle Advertising and Customer Experience permitió a Teads reforzar su afirmación de ser una plataforma de medios premium a la vez que impulsaba resultados aún mayores para los clientes. Gracias a Oracle Moat, los anuncios generan tiempos promedio de visualización de unos 12 segundos, en comparación con muchas otras plataformas sociales que ofrecen entre 1 y 2 segundos de tiempo de visualización en cada anuncio. En lugar de que los usuarios simplemente pasen de largo un anuncio, Teads puede verificar si se verá cada impresión y si el usuario tendrá más probabilidades de interactuar activamente, aprovechando al máximo el gasto publicitario de los clientes.

Gracias al análisis de cada palabra de una página web que realiza la solución de inteligencia contextual de Oracle, Teads pudo descubrir que los términos clave de diversidad eran seguros para la marca en su contexto el 83 % de las veces. Un ejemplo es la evaluación del contenido que se refiere a la raza. Por ejemplo, se descubrió que la palabra “negro” solo se relacionaba con contenido inseguro para las marcas alrededor del 1  % de las veces. En los contextos ampliamente positivos, la palabra se asociaba con contenidos sobre deportes, sociedad y automoción. En lugar de bloquear contenido potencialmente valioso, los clientes ahora pueden llegar a nuevos públicos, obtener resultados excepcionales mediante sus campañas y asociarse con temas de diversidad e inclusión para promover la responsabilidad social. Un concepto que rara vez se ve en el espacio publicitario digital: Teads permite a las marcas formar parte de conversaciones significativas sobre estas temáticas.

El esfuerzo combinado de Teads con Oracle Advertising and Customer Experience ha garantizado campañas publicitarias excepcionales para clientes que no solo tienen tasas de fraude bajas, son altamente visibles y están vinculadas con contenido positivo, sino que también son escalables. Debido a que cada marca tiene sus propias restricciones particulares sobre cómo quiere ser tratada y vista en el ecosistema digital, ser capaz de escalar campañas de una manera amigable con la marca fue una prioridad. Oracle Advertising permitió a los equipos analizar las restricciones que ayudaron a la eficacia de las campañas y las que la obstaculizaron. La empresa ayudó a un anunciante a analizar y actualizar sus restricciones, lo que generó una mejora de entre un 25 % y un 30 % en la capacidad de escalar y desbloqueó nuevas vías para llegar a los usuarios. Con la ayuda de Oracle, Teads puede mantener estas conversaciones con otras marcas notables y motivarlas a replantearse las restricciones, lo que da lugar a resultados igualmente impresionantes.