Criteo opent de toegang tot een bredere merkveilige advertentieruimte met Oracle
Het wereldwijd opererende techbedrijf past strenge regels voor merkveiligheid toe met behulp van Oracle Contextual Intelligence om bedrijven betere advertentieprestaties en schaalbaarheid te bieden.
“Dankzij de technologie van Oracle Contextual Intelligence kunnen we een nauwkeurigere, wereldwijde merkveiligheidsoplossing bieden die bovendien publishingbedrijven helpt hun omzetmogelijkheden te maximaliseren. Wij garanderen dat hun advertenties niet worden geblokkeerd als gevolg van te strenge controles.”
Zakelijke uitdagingen
Het wereldwijd toonaangevende mediaplatform voor e-commerce helpt merken hun verkoop te bevorderen, zorgt ervoor dat hun apps vaker worden geïnstalleerd en helpt hen consumenten te bereiken via doeltreffende reclame. De meer dan 20.000 klanten van Criteo bieden 4 miljard advertenties per dag aan via een direct toegankelijk netwerk van meer dan 1200 media-eigenaren, waardoor merken klanten over de hele wereld kunnen bereiken.
Criteo en de reclame-industrie in het algemeen kregen na de vluchtige nieuwscyclus van 2020 te maken met nieuwe uitdagingen. Voor adverteerders betekende dit dat ze ingrijpende merkveiligheidsmaatregelen moesten nemen om ervoor te zorgen dat hun advertenties niet naast negatieve content werden geplaatst. Sommige adverteerders waren bijvoorbeeld gevoelig voor nieuwscycli die verband hielden met COVID-19.
Het blokkeren van advertenties op trefwoordniveau voor "covid19" kan echter de hoeveelheid beschikbare mediacontent met bijna 50% verminderen, terwijl veel andere delen van de site van een publishingbedrijf nog steeds veilige, relevante en lonende advertentieruimte bieden. Meer dan 60% van de content die het trefwoord "covid" of "coronavirus" bevat, wordt volgens reclamestandaarden als veilig beschouwd. Deze merkveiligheidsstrategieën hadden echter maar al te vaak dramatische gevolgen voor de advertentieprestaties.
Voor betrouwbare nieuwsbronnen die veilige en neutrale content aanbieden, hadden deze merkveiligheidsmaatregelen echter aanzienlijke gevolgen voor de inkomsten. Een recent onderzoek door Oracle naar de advertentieruimte van Criteo toont aan dat "het grootste deel, namelijk 87%, van de advertentieruimte van Criteo rondom nieuwsberichten volgens de industriewijde merkveiligheidspraktijken wordt beschouwd als vrijgesteld van negatieve nieuwscycli (oorlogen, terrorisme, rampen enz.)". Criteo zet zich in voor merkveiligheid en transparantie en ondersteunt tegelijkertijd betrouwbare nieuwsbronnen, maar ontdekte dat haar merkveiligheidsvoorzieningen te breed waren. Het bedrijf had behoefte aan meer controle over advertentieblokkering voor twee groepen belanghebbenden: adverteerders en publishingbedrijven.
Wanneer Oracle Contextual Intelligence wordt gecombineerd met Criteo's toonaangevende oplossingen voor publishingbedrijven via onze directe toegang, SSP-relaties en identiteitsgrafieken, biedt de samenwerking maximale merkveiligheid en een ongeëvenaard bereik.
Waarom Criteo voor Oracle heeft gekozen
In de zoektocht naar een merkveiligheidspartner hield Criteo bij haar evaluatie rekening met veel factoren, waaronder de nauwkeurigheid van de oplossing, het type integratie en de wijze waarop het product zou communiceren met bestaande systemen.
De belangrijkste onderscheidende factor van Oracle was de nauwkeurigheid van Oracle Contextual Intelligence, dat deel uitmaakt van de Oracle Advertising and Customer Experience suite met applicaties. De mogelijkheid om contextuele logica toe te passen op paginaniveau maakte Criteo duidelijk dat Oracle direct kon inspelen op de zorgen die klanten dagelijks uitten.
Bovendien konden klanten via Oracle Contextual Intelligence specifieke contentcategorieën uitsluiten.
Resultaten
Oracle Advertising levert de meest nauwkeurige contextuele oplossingen voor Criteo's wereldwijde merkveiligheidsaanbod, zodat adverteerders content preciezer kunnen beoordelen om er zeker van te zijn dat hun advertenties niet worden geassocieerd met negatieve content. Met de implementatie van Oracle Contextual Intelligence kunnen klanten van Criteo nu verder gaan dan het traditionele blokkeren van trefwoorden en krijgen ze volledig inzicht in de context van elke webpagina. In vergelijking met het blokkeren van trefwoorden heeft Criteo met deze slimme aanpak adverteerders geholpen om het aantal verloren weergavekansen 3 tot 4 keer te verdubbelen.
Dankzij de verfijndere benadering van merkveiligheid, zoals het implementeren ervan op paginaniveau in plaats van het blokkeren van hele domeinen, kunnen adverteerders ook nieuwssites beter ondersteunen. Gezien het feit dat 1 op de 5 domeinen uit advertentieruimte rondom prominente nieuwsberichten bestaat, zorgt contextuele targeting voor een merkveilige advertentieruimte door de impact van advertentieblokkering – die had kunnen oplopen tot 50% - te beperken tot gemiddeld zo'n 10%.
Sinds de migratie naar Oracle, ervaart Criteo een toename in de vraag naar contextuele targeting. Zo kunnen merken veiligere en transparantere reclameomgevingen realiseren. Het is zelfs zo dat 30% van alle strategische klanten van Criteo personaliseerbare Oracle Contextual Intelligence-oplossingen voor merkveiligheid hebben geïmplementeerd. Criteo verwacht dat dit percentage zal blijven stijgen wanneer het bedrijf klanten voorlicht over het juiste beschermingsniveau om aan hun merkstandaarden te voldoen.