InMobi amplía sus capacidades de medición de anuncios in-app con Oracle Moat
La empresa de tecnología publicitaria aprovecha Oracle Moat para ofrecer una visión completa de las campañas móviles y fomentar el retorno de la inversión publicitaria de los clientes.
“Gracias a Oracle Moat Analytics, disponemos de las funciones de medición de anuncios más avanzadas del mercado actual para ayudar a nuestros clientes a aumentar el retorno de su inversión en publicidad.”
Desafíos empresariales
InMobi es un proveedor líder de tecnologías de contenido, monetización y marketing que ayudan a impulsar el crecimiento de industrias de todo el mundo.La plataforma integral de software publicitario, los contenidos conectados y las experiencias comerciales de la empresa ayudan a las marcas a activar el público, impulsar conexiones reales y diversificar los ingresos.
Con sede en Singapur, InMobi mantiene una amplia presencia en San Francisco, Londres y Bangalore, y cuenta con operaciones en Nueva York, Chicago, Kansas City, Los Ángeles, Delhi, Bombay, Pekín, Shanghai, Yakarta, Manila, Kuala Lumpur, Sídney, Melbourne, Seúl, Tokio y Dubai.
Como parte de su enfoque en la innovación móvil, InMobi buscaba una solución que permitiera a sus clientes enfrentar la falta de capacidades de medición dentro de la aplicación para sus campañas, más allá de las impresiones de página estándar y la tasa de clics. En concreto, la empresa deseaba ofrecerles la posibilidad de medir de forma independiente la visibilidad y las métricas relacionadas de un modo acreditado por el Media Rating Council (MRC).
Además, InMobi necesitaba una solución que se integrara con su plataforma para ayudarles a saber si los anuncios se publicaban de acuerdo con las directrices de seguridad de la marca.
Recuerdo que cuando la solución Moat Analytics se puso en marcha por primera vez, uno de nuestros principales clientes nos llamó para contarnos lo contentos que estaban sus directivos de que por fin se hubiera resuelto el problema de la visibilidad de los anuncios integrados en las aplicaciones. Moat nos permitió encontrar nuevos focos de crecimiento con los clientes actuales y tener éxito también con los nuevos. Y esperamos colaborar estrechamente con ellos para seguir innovando en el mundo de la publicidad móvil".
Por qué InMobi eligió a Oracle
El punto de partida de InMobi para elegir Oracle Moat Analytics fue la base de clientes compartida con Oracle. Muchos de los clientes de InMobi ya utilizaban la herramienta para medir anuncios, por lo que la adopción de Oracle Moat como socio de verificación imparcial para su propia plataforma fue algo natural. La capacidad de Moat para integrarse a la perfección con la plataforma de la empresa permitió a InMobi implementar un sistema acreditado por MRC que pudiera satisfacer y superar las vertiginosas exigencias del sector de la publicidad móvil.
Resultados
Gracias a Oracle Moat Analytics, la empresa lanzó la primera solución de visibilidad en aplicaciones acreditada por MRC del mercado. Los clientes obtuvieron una visibilidad media de los anuncios en pantalla del 84%, lo que supera la referencia del sector del 68%. El aumento masivo también se observó en la visualización del formato de video, que alcanzó una media del 88%, superando la referencia del sector del 63%.
El cliente de InMobi, que realizó una campaña de branding para un anunciante de video premium en sus inicios, logró una tasa de visualización del 85% para unos 2,5 millones de impresiones de página, creando conciencia de marca entre grupos demográficos de difícil acceso y aumentando la base de suscriptores del cliente.
Gracias a Oracle Moat Analytics, InMobi mejoró la recopilación de datos de las campañas que se realizaban en su plataforma. De este modo, la empresa pudo ofrecer a sus clientes una visión completa de sus campañas publicitarias y, al mismo tiempo, realizar ejercicios de optimización para alcanzar los objetivos de KPI de los mismos.
La integración con Oracle Moat Analytics le permitió medir que el 97% de las impresiones servidas por su plataforma eran seguras para la marca de los clientes.
Estas capacidades ayudaron a InMobi a generar confianza entre su base de clientes y a aumentar su satisfacción. Sobre la base de este éxito, la empresa espera colaborar con Oracle Advertising en temas de tendencia como la visibilidad en los juegos y la atención como métrica para ofrecer a sus clientes más soluciones móviles pioneras en el sector.