شركة Criteo تفتح إمكانية الوصول إلى مخزون أوسع للعلامة التجارية الآمن مع Oracle

تساعد منصة الوسائط التجارية الرائدة في العالم العلامات التجارية على زيادة المبيعات واكتساب المزيد من عمليات تثبيت التطبيقات والوصول إلى المستهلكين من خلال الإعلانات المؤثرة. يقدم عملاء Criteo الذين يزيد عددهم عن 20000 إعلانًا على ما يصل إلى 4 مليارات إعلان يوميًا عبر شبكة وصول مباشر تزيد عن 1.2 ألف من مالكي الوسائط، مما يمنح العلامات التجارية القدرة على الوصول إلى قاعدة عملاء عالمية حقيقية. 

واجهت Criteo وصناعة الإعلانات عمومًا منطقة مجهولة في أعقاب دورة الأخبار المتقلبة لعام 2020. بالنسبة للمعلنين، تُرجم هذا إلى إجراءات أمان شاملة للعلامة التجارية لضمان عدم ظهور إعلاناتهم جنبًا إلى جنب مع المحتوى السلبي. على سبيل المثال، كان بعض المعلنين حساسين حول دورات الأخبار المتعلقة بـ COVID.

ومع ذلك، فإن حظر الإعلانات على مستوى الكلمات الرئيسية لـ "covid19" لديه القدرة على تقليل كمية محتوى الوسائط المتاح بنسبة 50% تقريبًا، في حين أن العديد من المناطق الأخرى في موقع الناشر لا تزال تقدم مخزونًا آمنًا وملائمًا ومكافئًا. في الواقع، يعتبر أكثر من 60% من المحتوى الذي يحتوي على الكلمة الرئيسية "كوفيد" أو "فيروس كورونا" آمنًا وفقًا لمعايير الإعلان. وفي كثير من الأحيان، كانت استراتيجيات سلامة العلامة التجارية هذه لها تأثير كبير على أداء الإعلانات.

وبدلاً من ذلك، بالنسبة للمنافذ الإخبارية الموثوقة التي تعزز المحتوى الآمن والمحايد، فإن تدابير سلامة العلامات التجارية هذه تؤثر تأثيرًا كبيرًا على فرص تحقيق الدخل. وقد أظهرت دراسة حديثة من خلال مخزون Oracle of Criteo أن "غالبية مخزون أخبار Criteo، 87%، يُعفى من أي دورات إخبارية سلبية (الحروب، والإرهاب، والكوارث، وما إلى ذلك) وفقًا لممارسات سلامة العلامة التجارية على مستوى الصناعة. وقد أدركت Criteo، الملتزمة بسلامة العلامة التجارية والشفافية مع دعمها أيضًا لمنافذ الأخبار الموثوقة، أن إمكانيات أمان علامتها التجارية واسعة جدًا. احتاجت الشركة إلى المزيد من التحكم في حظر الإعلانات لشخصين من أصحاب المصلحة: المعلنين والناشرين.

أثناء البحث عن شريك أمان للعلامة التجارية، أخذ تقييم Criteo في الاعتبار العديد من العوامل، بما في ذلك  دقة الحل ونوع التكامل وكيفية تفاعل المنتج مع الأنظمة الحالية.

كانت الصفة الرئيسية لـ Oracle هي دقة مجموعة تطبيقات Oracle Contextual Intelligence، وهي جزء من مجموعة تطبيقات Oracle Advertising and Customer Experience. أظهرت قدرتها على تطبيق المنطق السياقي على مستوى الصفحة الفردية لـ Criteo أن Oracle ستجيب بشكل مباشر على المخاوف التي يعبر عنها العملاء كل يوم.

أيضًا ، مكّنت Oracle Contextual Intelligence العملاء من استبعاد فئات محتوى معينة.

تقدم Oracle Advertising الحلول السياقية الأكثر دقة لعرض أمان العلامة التجارية العالمية لشركة Criteo، مما يسمح للمعلنين بتقييم المحتوى بدقة أكبر لضمان عدم ارتباط إعلاناتهم بالمحتوى السلبي. ومع تبنيOracle Contextual Intelligence، أصبح لدى معلني Criteo الآن القدرة على تجاوز حظر الكلمات الرئيسية التقليدية لفهم سياق كل صفحة ويب بشكل كامل. ومقارنةً بالحظر المباشر للكلمات الرئيسية، باستخدام هذا النهج الذكي، مكّنت Criteo المعلنين من استرداد 3 إلى 4 أضعاف عدد فرص العرض المفقودة.

إن اتباع نهج أكثر دقة لأمان العلامة التجارية، مثل تنفيذه على مستوى الصفحة بدلاً من حظر نطاقات كاملة، سيسمح للمعلنين بدعم المنافذ الإخبارية بشكل أفضل أيضًا. بالنظر إلى أن نطاقًا واحدًا من كل خمسة نطاقات عبارة عن مخزون إخباري مميز، فإن استهداف المحتوى يفتح مخزونًا آمنًا للعلامة التجارية من خلال التخفيف من تأثير حظر الإعلانات مما قد يصل إلى 50% من المواقع إلى متوسط 10%.

منذ الانتقال إلى Oracle، شهدت Criteo ارتفاعًا في الطلب على استهداف المحتوى. إنها يمكنها تمكين العلامات التجارية لإنشاء بيئات إعلانية أكثر أمانًا وشفافية. في الواقع، تبنى 30% من جميع عملاء Criteo الاستراتيجيين حلول Oracle Contextual Intelligence القابلة للتخصيص لسلامة العلامة التجارية، وتتوقع Criteo أن يستمر هذا الرقم في الارتفاع حيث تقوم الشركة بتثقيف العملاء على المستوى المناسب من الحماية لتلبية معايير علامتهم التجارية.